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建设户外广告,让城市更亮丽

户外广告不仅代表着一个城市经济发展的水平,而且展示着城市的文明形象。目前市区的户外广告参差不齐,大小不一,严重影响城市的面貌和群众的人身安全。南京广告公司建议采取以下对策:
 
  一、城市管理部门应重新编制出台“户外广告设施设置规划”和“户外广告设施设置技术标准”。
 
  二、落实对户外广告历史遗留问题的处理,现有的户外广告,符合要求的予以保留;不符合规定的,一律拆除。
 
  三、鼓励使用高科技含量的新材料、新技术、新工艺制作户外广告,鼓励设置透空式LED灯或霓虹灯楼顶广告,逐步淘汰喷绘商铺牌匾。
 
  四、创新户外广告管理模式,实施分片包管责任制、广告发布商管理责任制、广告招牌所有者管理责任制。
 
  五、对市内各广告公司、沿街门店下发通知,要求对所设置的户外广告、牌匾进行限期检查,对安全性差、不美观,严重影响城市形象的自行拆除。
 
  目前,随着城市经济尤其是第三产业持续、快速发展,沿街商铺数量不断增加,圣辉传媒户外广告呈现膨胀式增长,随之而来的负面问题也显现出来,亟须解决。
 
  虚假广告的出现。由于受经济利益的驱使,有些商户不择手段,采取诱导性宣传、虚假宣传,打出“换季打折”、“清仓处理”、“买一送二”、“亏本甩卖”等宣传,五花八门,屡见不鲜。
 
  位置选择随意性强。沿街商铺在设计和建设中,由于开发商追求利益最大化,设计和建设时没有预留广告位置,造成了沿街户外广告设置时随意性很强,只是根据自身需求来设置,严重影响整体效果。
 
  标准缺乏明确规范。由于缺乏科学管理和明确标准,沿街商铺户外广告的设置、制作、规格、制作用料,没有统一的标准,无章可循。在设计的过程中,大都存在制作标准不高,粗制滥造,格调品味不高,缺少亮点,广告内容缺乏新意,缺乏文化内涵和深刻寓意。
 
  针对这些问题传媒公司建议:建立长效机制。户外广告不仅仅是企业的营销行为,更是展示一个地区地域特色和精神风貌的橱窗。因此,应将户外广告管理纳入政府总体规划之中,要在政府统一领导下,由工商、规划、建设、城市管理执法、公路路政管理等部门联合成立广告专项治理小组,定期召开联席会议,统筹研究部署整治工作。同时,加强集中整治。由于户外广告随意性和不稳定性,因此要在调查摸底的基础上,准确掌握广告公司户外广告分布情况,有计划地联合多个部门进行集中整治。必要时可以印发治理通告的公开信,设立举报电话和电子信箱,发挥群众力量,增强集中整治的力度,从而使城区所有店铺牌匾统一标准,一栋建筑统一形式、统一位置设置,做到一店一牌,店前无活动广告,户外广告基本保持无安全隐患、无虚假广告。
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